Onko halal-meikki uusi luomu?

Jos halal-lihaa on ollut helposti saatavilla kansainvälisesti jo vuosikymmeniä, nyt kapeat ja vahvat kauneusalan tuotemerkit, kuten Shiseido, tuovat markkinoille halal-kauneustuotteita muslimiasiakkaidensa tarpeisiin. Kaikkea halal-ripsiväristä halal-pohjustusvoiteeseen tehdään helposti saataville, jotta voidaan hyödyntää kasvavia maailmanlaajuisia muslimien halal-kuluttajamarkkinoita.

”Halal” – joka tarkoittaa ”sallittua” – on yksi islamin moraalin periaatteista, ja se viittaa kaikkeen, mikä on sallittua islamin lain mukaan. Islam kieltää sianlihan, alkoholin ja veren nauttimisen. Tuotteita, jotka sisältävät yhtä tai useampaa näistä ainesosista, pidetään ”haramina” eli kiellettyinä.

Mitä ovat halal-kauneustuotteet?

Halal-ihonhoito- ja kosmetiikkatuotteet vaihtelevat huulipunista seerumeihin, jotka valmistetaan ilman sianlihaa, koiraa tai alkoholin ainesosia. Halal korostaa myös kokonaisvaltaisen elämäntavan merkitystä, joten käsite siitä, mikä tekee tuotteesta ”halal”- tai ”haram”-tuotteen, ulottuu käytettyjä ainesosia pidemmälle ja kattaa niin pakkauksen, valmistuksen kuin jakelumenetelmätkin. Muiden vaatimusten mukaan halal-kauneustuotteita on käsiteltävä puhtailla välineillä ja niiden valmistuksessa on käytettävä materiaaleja, jotka eivät ole ihmiselle haitallisia.

Ei halal-aineita sisältävien ainesosien kuluttaminen tai niiden käyttäminen iholla rikkoo islamin sääntöjä sekä luo esteen musliminaisille päivittäisten rukousten suorittamisessa. Halal-meikkiä ei kuitenkaan pidä sekoittaa ”halal-kynsilakkaan”, joka on liukenevaa kynsilakkaa, joka päästää vettä läpi, jotta musliminainen voi suorittaa wudhuu (pesun) ennen rukousta.

Halal-meikkien markkinat

Google Trendsin perusteella ”halal-meikkituotteiden” nettihaut ovat olleet tasaisessa kasvussa vuodesta 2013 lähtien. Muslimit muodostavat maailman toiseksi suurimman uskonnollisen ryhmän, ja halal-tuotteiden kysyntä kasvaa, mikä johtuu kuluttajien paremmasta tietoisuudesta ja tietämyksestä kosmetiikassa käytettävistä ainesosista. Tuoreessa raportissa ”Saudi Arabia Halal Cosmetics Market Forecast and Opportunities 2020” ennustetaan, että halal-kauneusalan markkinoiden ennustetaan kasvavan yli 15 prosenttia seuraavien viiden vuoden aikana.

Jotkut korealaiset kauneudenhoitoalan yritykset, kuten Talent Cosmetic, pyrkivät halal-sertifiointiin (valtuutetun halal-sertifiointilaitoksen välityksellä) huolimatta siitä, että muslimien väestöosuus Koreassa on suhteellisen pieni. Syynä tähän on se, että muslimikuluttajat käyttävät yhä enemmän rahaa kauneudenhoitotuotteisiin, ja muslimien maailmanlaajuisten menojen odotetaan nousevan 73 miljardiin Yhdysvaltain dollariin vuoteen 2019 mennessä, mikä on 8,2 prosenttia maailmanlaajuisista menoista – Thomson Reutersin islamilaisten pääomamarkkinoiden entisen globaalin johtajan Sayd Farookin mukaan.

Niche Players

Koska kosmetiikan määritelmä siitä, mikä tekee kosmetiikkatuotteista halal-käytössä olevia tuotteita, on epäselvä, ja kun otetaan huomioon raaka-aineidensa puolesta rajoitetusti kosmeettisten kauneudenhoitotuotteiden valmistuksen kalleus, halal-kauneudenhoitoalan tuotemerkkien tarjonta on rajallista. Suuntausta ohjaavia pieniä yrityksiä ovat esimerkiksi Iba Halal Care, Intiassa sijaitseva kosmetiikkabrändi, joka keskittyy myymään halal-sertifioituja, ympäristöystävällisiä tuotteita, kuten huulipunia, tuoksuja ja vartalovoiteita.

Amara Cosmetics, ensimmäinen halal-sertifioitu yritys, joka perustettiin Pohjois-Amerikkaan, on erittäin suosittu musliminaisten keskuudessa, ja sen laaja tarjonta käsittää huulikiiltoja, luomivärejä ja meikkivoidepohjia, jotka ovat esillä pelkistetyissä mustissa tuubeissa ja pakkauksissa.

The Iba Care Store

Ensimmäisenä halal-merkkinä Lähi-idässä mainostettu OnePure on kanadalaisen meikkitaiteilijan Layla Mandin kokoama, ja sen tarkoituksena on kuljettaa globaalien tuotemerkkien ylellistä olemusta ilman islamilaisen lain kieltämiä elementtejä. ”Suunnittelin pakkauksen puhtaaksi, moderniksi, ylelliseksi ja sellaiseksi, jota vähittäiskauppiaat haluaisivat, koska jos emme saisi suurta vähittäismyyntiä, naiset eivät saisi sitä”, Mandi kertoi Style.com/Arabialle. Brändi käsittää 13 ihonhoitotuotetta, mukaan lukien seerumit, kasvovedet, anti-ageing-voiteet, puhdistusaineet, voiteet ja silmänympärysvoiteet, jotka on pakattu pastellinpunaisiin ja valkoisiin astioihin.

Instagramissa #halalmakeup-nimi tuo esiin lukuisia kuvia huulikiiltojen, pohjustusvoiteiden ja peitevoidepohjustusten sekä kuvia naisista, jotka ovat perustaneet omia halal-ihonhoitoon ja -kosmetiikkaan erikoistuneita yrityksiä. New Yorkissa toimivan halal-mineraalimeikkimerkin Glow by Claudia Nour perusti muslimiksi kääntynyt Claudia Cruz, ja se tarjoaa hienoissa pakkauksissa olevia huulipunia, meikkivoiteita ja peitevoiteita, ja se on saavuttanut suuren maailmanlaajuisen suosion. ”Voi luoja Claudia, ne kaikki näyttävät mielettömiltä!” kommentoi Instagram-käyttäjä @wardaass @glowbyclaudianourin Instagram-sivulla julkaistun neljän huulipunan kuvan alla; ”Pakkaus näyttää uskomattomalta”, yhtyi @fizzy_cola.

Kuva: Instagram/@glowbyclaudianour

Muslimi-kauneuskuluttajat

”Lähi-idän naiset eivät oikeastaan kiinnitä huomiota siihen, mitä ainesosia heidän meikissään on, ja siitä, mistä ne ovat peräisin, kunhan ne vain näyttävät hyvältä”, Style sanoi.com/Arabia -lehden toimittaja ja Lähi-idän meikkitaiteilija Fyza Ali SoniaxFyza-yrityksestä ja lisäsi: ”On kuitenkin tärkeää olla tietoinen siitä, mitä laittaa iholleen.”

Viehättävät, ylelliset pakkaukset ovat liikkeellepaneva voima, joka saa Lähi-idän naiset ostamaan kosmetiikkatuotteen, mutta pakkauksia ja valmistusta koskevien rajoitusten vuoksi halal-kauneustuotteita tarjotaan useimmiten tylsässä kääreessä, joka saattaa karkottaa kuluttajan pois halal-leimalla varustetuista tuotteista täysin luonnollisesta ainesosaluettelosta huolimatta.”

Mutta halal-kauneustuotteita valmistavien yhtiöiden lukumäärän kasvaessa muslimiväestö kiinnostuu hankkimaan sellaisia tuotteita, jotka ovat vapaita ainesosista ja materiaaleista, jotka on kielletty islamin lain mukaan. Yhä useammat ihmiset ovat tulossa tietoisiksi ja tietoisiksi siitä, mitä heidän ihonhoidossaan ja meikeissään on, mikä tarkoittaa sitä, että he ovat halukkaita käyttämään enemmän rahaa korkealaatuisiin halal-tuotteisiin (joiden hintataso on korkealuokkainen ja yhdenmukainen luomukauneusmerkkien kanssa). Lisäksi terveellinen elämäntapa ja hyvinvointi rinnastetaan usein ”luonnolliseen”, ”kokonaisvaltaiseen” ja nyt myös ”halal-tuotteisiin”. Viime kädessä kaikki nämä tekijät yhdessä tekevät maailmanlaajuisesta halal-kauneudenhoitoalasta erittäin houkuttelevan muslimeille ja jopa muillekin kuin muslimeille vaurailla Lähi-idän markkinoilla.