A halal smink az új bio?

Ha a halal hús már évtizedek óta könnyen elérhető nemzetközileg, akkor most a szépségápolási márkák, köztük a Shiseido is, halal szépségápolási termékeket dobnak piacra, hogy kiszolgálják muszlim ügyfeleiket. A halal szempillaspiráltól a halal alapozóig mindent könnyen elérhetővé tesznek, hogy megcsapolják a növekvő globális muszlim halal fogyasztói piacot.

A “halal” – ami azt jelenti, hogy “megengedett” – az iszlám erkölcsi alapelvek egyike, és mindenre utal, ami az iszlám törvények szerint megengedett. Az iszlám tiltja a sertéshús, az alkohol és a vér fogyasztását. Azok a termékek, amelyek ezen összetevők közül egyet vagy többet tartalmaznak, “haram”-nak vagy tiltottnak minősülnek.

Milyenek a halal szépségápolási termékek?

A halal bőrápoló és kozmetikai termékek a rúzsoktól a szérumokig terjednek, amelyek sertéshús, kutya vagy alkohol összetevői nélkül készülnek. A halal a holisztikus életmód jelentőségét is hangsúlyozza, így az a fogalom, hogy mi minősít egy terméket “halal”-nak vagy “haram”-nak, túlmutat a felhasznált összetevőkön, és magában foglalja a csomagolást, a gyártást, valamint a forgalmazási módszereket is. Más követelmények szerint a halal szépségápolási termékeket tiszta eszközökkel kell kezelni, és olyan anyagokból kell előállítani, amelyek nem ártalmasak az emberre.

A nem halal összetevők fogyasztása, vagy a bőrön való viselése megszegi az iszlám szabályokat, valamint akadályt jelent a muszlim nők számára a napi ima elvégzése során. A halal smink azonban nem tévesztendő össze a “halal körömlakkal”, amely olyan oldható körömlakk, amely átengedi a vizet, hogy a muszlim nők befejezhessék ima előtti wudhuu (mosakodásukat).

A halal smink piaca

A Google Trends alapján a “halal sminktermékek” online keresések 2013 óta folyamatosan emelkednek. A muszlimok alkotják a világ második legnagyobb vallási csoportját, és a halal termékek iránti kereslet növekszik, amit a fogyasztók jobb tudatossága és a kozmetikumokban használt összetevőkkel kapcsolatos ismeretek bővülése hajt. A “Saudi Arabia Halal Cosmetics Market Forecast and Opportunities 2020” című friss jelentés szerint a halal kozmetikai piac a következő öt évben várhatóan több mint 15%-kal fog növekedni.

Néhány koreai szépségipari vállalat, mint például a Talent Cosmetic, halal minősítésre törekszik (egy engedélyezett halal minősítő ügynökségen keresztül), annak ellenére, hogy Koreán belül viszonylag kicsi a muszlim demográfia. Ennek oka, hogy a muszlim fogyasztók egyre több pénzt költenek szépségápolási termékekre, és a globális muszlim kiadások 2019-re várhatóan elérik a 73 milliárd dollárt, ami a globális kiadások 8,2%-át teszi ki – Sayd Farook, a Thomson Reuters korábbi globális iszlám tőkepiaci vezetője szerint.

Niche Players

Mivel homályos annak meghatározása, hogy mitől “halal” a kozmetikum, és tekintettel az összetevőkben korlátozott szépségápolási termékek előállításának költségeire, a halal szépségápolási márkák választéka korlátozott. Az irányzatot irányító kis cégek közé tartozik az Iba Halal Care, egy indiai székhelyű kozmetikai márka, amely halal, környezetbarát termékek, köztük rúzsok, illatszerek és testápolók értékesítésére összpontosít.

Az Amara Cosmetics, az első halal minősítésű cég, amelyet Észak-Amerikában alapítottak, nagyon népszerű a muszlim nők körében, és széles kínálattal rendelkezik, amely magában foglalja az egyszerű fekete tubusokban és kompaktokban bemutatott szájfényeket, szemfestékeket és alapozókat.

The Iba Care Store

A Közel-Kelet első halal márkájaként emlegetett OnePure-t Layla Mandi kanadai sminkmester hozta létre, és a globális márkák luxus esszenciáját kívánja hordozni, az iszlám törvények által tiltott elemek nélkül. “Úgy terveztem a csomagolást, hogy tiszta, modern és fényűző legyen, és olyasmi, amit a kiskereskedők is szeretnének, mert ha nem tudnánk nagyszerű kiskereskedelmi jelenlétet elérni, a nők nem férnének hozzá” – mondta Mandi a Style.com/Arabia-nak. A márka 13 bőrápoló terméket tartalmaz, köztük szérumokat, tonereket, öregedésgátló krémeket, tisztítószereket, testápolókat és szemkrémeket, pasztellrózsaszín és fehér tartályokba csomagolva.

A #halalmakeup az Instagramon rengeteg képet mutat szájfényekről, alapozókról és korrektorokról, valamint olyan nőkről, akik saját, halal bőrápolásra és kozmetikumokra szakosodott vállalkozást indítottak. A New York-i székhelyű halal ásványi sminkmárkát, a Glow by Claudia Nour-t a muszlim hitre tért Claudia Cruz alapította, és a kiváló csomagolású rúzsokat, alapozókat és concealereket kínál, és világszerte nagy rajongótáborra tett szert. “Ó, Istenem, Claudia, mindegyik őrületesen néz ki!” – viccelődött az Instagram felhasználó @wardaass egy négy rúzsról készült fotó alatt, amelyet a @glowbyclaudianour Instagram-oldalán tettek közzé; “A csomagolás elképesztően néz ki” – értett egyet @fizzy_cola.

Fotó: Instagram/@glowbyclaudianour

Muszlim szépségfogyasztók

“A közel-keleti nők nem igazán figyelnek arra, hogy milyen összetevők vannak a sminkjükben és honnan származnak, amíg jól néznek ki” – mondta Style.com/Arabia munkatársa és közel-keleti sminkes Fyza Ali, a SoniaxFyza munkatársa, hozzátéve: “Bár fontos, hogy tisztában legyünk azzal, mit kenünk a bőrünkre.”

A vonzó, fényűző csomagolás az egyik hajtóerő, ami a közel-keleti nőket arra ösztönzi, hogy megvásároljanak egy kozmetikai terméket, de a csomagolásra és a gyártásra vonatkozó korlátozások miatt a halal szépségápolási termékeket többnyire unalmas csomagolásban kínálják, ami a teljesen természetes összetevőlista ellenére is elriaszthatja a fogyasztót a halal bélyeggel ellátott termékektől.”

A halal szépségápolási cégek számának növekedésével azonban a muszlim fogyasztói réteg egyre inkább érdeklődik olyan termékek vásárlása iránt, amelyek mentes az iszlám törvények által tiltott összetevőktől és anyagoktól. Egyre több ember válik tudatossá és tisztában van azzal, hogy mi van a bőrápolásban és sminkben, ami azt jelenti, hogy hajlandóak többet költeni a kiváló minőségű halal termékekre (amelyek a bio szépségápolási márkákhoz hasonlóan magas árfekvésűek). Ráadásul az egészséges életmódot és a jó közérzetet gyakran azonosítják a “teljesen természetes”, a “holisztikus” és most már a “halal” kifejezésekkel is. Végső soron mindezek a tényezők együttesen nagyon vonzóvá teszik a globális halal szépségápolási szférát a muszlimok és még a nem muszlimok számára is a gazdag közel-keleti piacon.