Il trucco halal è il nuovo organico?

Se la carne halal è stata prontamente disponibile a livello internazionale per decenni, ora, marchi di nicchia e potenti marchi di bellezza tra cui Shiseido, stanno lanciando prodotti di bellezza halal per soddisfare i loro clienti musulmani. Tutto, dal mascara halal al fondotinta halal, è stato reso disponibile per attingere al crescente mercato globale dei consumatori musulmani halal.

“Halal”- che significa “lecito” – è uno dei principi della morale nell’Islam, e si riferisce a tutto ciò che è lecito nella legge islamica. L’Islam proibisce il consumo di carne di maiale, alcol e sangue. I prodotti che contengono uno o più di questi ingredienti sono considerati “haram” o proibiti.

Cosa sono i prodotti di bellezza Halal?

La cura della pelle e i cosmetici Halal vanno dai rossetti ai sieri che sono prodotti senza alcun ingrediente di maiale, cane o alcol. Halal sottolinea anche l’importanza di uno stile di vita olistico, quindi il concetto di ciò che costituisce un prodotto come “halal” o “haram” va oltre gli ingredienti utilizzati e comprende la confezione, la produzione, così come i metodi di distribuzione. Altri requisiti suggeriscono che i prodotti di bellezza halal devono essere maneggiati con utensili puliti e devono essere prodotti con materiali che non sono dannosi per gli esseri umani.

Consumare ingredienti che non sono halal, o indossarli sulla pelle infrange le regole islamiche e crea una barriera per le donne musulmane quando eseguono le preghiere quotidiane. Il trucco halal non va confuso con lo “smalto halal”, che è una lacca per unghie solubile che permette all’acqua di penetrare in modo che le donne musulmane possano completare il loro wudhuu (abluzione) prima delle preghiere.

Il mercato del trucco halal

Secondo Google Trends, le ricerche online per “prodotti per il trucco halal” sono in costante aumento dal 2013. I musulmani costituiscono il secondo gruppo religioso più grande del mondo, e la domanda di prodotti halal sta aumentando, spinta da una migliore consapevolezza dei consumatori e dalla conoscenza degli ingredienti utilizzati nei cosmetici. Un recente rapporto del “Saudi Arabia Halal Cosmetics Market Forecast and Opportunities 2020” prevede che il mercato della bellezza halal sia destinato a crescere di oltre il 15% nei prossimi cinque anni.

Alcune aziende coreane di bellezza, come Talent Cosmetic, stanno cercando la certificazione halal (tramite un’agenzia di certificazione halal autorizzata), nonostante la popolazione musulmana in Corea sia relativamente piccola. La ragione di ciò è che i consumatori musulmani stanno spendendo una quantità crescente di denaro in prodotti di bellezza, e si prevede che la spesa musulmana globale raggiunga 73 miliardi di dollari entro il 2019, costituendo l’8,2% della spesa globale, secondo Sayd Farook, ex capo globale del mercato dei capitali islamici presso Thomson Reuters.

Giocatori di nicchia

Siccome la definizione di ciò che rende i cosmetici “halal” è sfocata e date le spese di produzione dei prodotti di bellezza che sono limitati nei loro ingredienti, la varietà di marchi di bellezza halal è limitata. Le piccole aziende che guidano la tendenza includono Iba Halal Care, un marchio di cosmetici con sede in India che si concentra sulla vendita di prodotti halal, eco-friendly, tra cui rossetti, profumi e lozioni per il corpo.

Amara Cosmetics, la prima azienda certificata halal fondata in Nord America, è molto popolare tra le donne musulmane e presenta una vasta offerta che comprende lipgloss, ombretti e fondotinta presentati in semplici tubi neri e compatti.

L’Iba Care Store

Votato come il primo marchio halal in Medio Oriente, OnePure è stato messo insieme dalla makeup artist canadese Layla Mandi e intende portare l’essenza lussuosa dei marchi globali, meno gli elementi vietati dalla legge islamica. “Ho progettato il packaging per essere pulito, moderno, lussuoso e qualcosa che i rivenditori vorrebbero, perché se non potessimo avere una grande presenza al dettaglio, le donne non vi avrebbero accesso”, ha detto Mandi a Style.com/Arabia. Il marchio comprende 13 prodotti per la cura della pelle, tra cui sieri, tonici, creme anti-invecchiamento, detergenti, lozioni e creme per gli occhi, confezionati in contenitori rosa pastello e bianchi.

Infatti, #halalmakeup su Instagram fa emergere una pletora di immagini di lipgloss, fondotinta e correttori, così come le foto delle donne che hanno lanciato le loro imprese specializzate nella cura della pelle e nei cosmetici halal. Il marchio di trucco minerale halal di New York, Glow by Claudia Nour, è stato fondato da Claudia Cruz, musulmana convertita, e presenta rossetti, fondotinta e correttori in un packaging squisito e ha guadagnato un grande seguito globale. “Oh mio Dio Claudia, sembrano tutti pazzi!” ha commentato l’utente Instagram @wardaass sotto una foto di quattro rossetti postata sulla pagina Instagram di @glowbyclaudianour; “Il packaging è incredibile”, ha concordato @fizzy_cola.

Foto: Instagram/@glowbyclaudianour

Consumatori di bellezza musulmani

“Le donne del Medio Oriente non si concentrano sugli ingredienti dei loro trucchi e sulla loro provenienza, basta che siano belli”, ha detto Style.com/Arabia e la truccatrice mediorientale Fyza Ali di SoniaxFyza, aggiungendo: “Anche se è importante essere consapevoli di ciò che si mette sulla pelle.”

Un packaging attraente e lussuoso è una forza trainante che spinge le donne del Medio Oriente ad acquistare un prodotto cosmetico, ma a causa delle restrizioni sulle confezioni e sulla produzione, i prodotti di bellezza halal sono per lo più offerti in involucri opachi che possono dissuadere il consumatore dall’acquistare prodotti con il timbro halal, nonostante la lista degli ingredienti completamente naturali.

Ma con il numero di aziende di bellezza halal in aumento, la popolazione musulmana sta guadagnando interesse nell’acquistare prodotti che sono privi di ingredienti e materiali vietati dalla legge islamica. Sempre più persone stanno diventando coscienti e consapevoli di cosa c’è nella loro cura della pelle e nel trucco, il che si traduce nella loro volontà di spendere di più per prodotti halal di alta qualità (che hanno un prezzo di fascia alta in linea con i marchi di bellezza biologica). Inoltre, uno stile di vita sano e il benessere sono spesso equiparati a “tutto naturale”, “olistico” e ora “halal”. In definitiva, tutti questi fattori combinati renderanno la sfera globale della bellezza halal molto attraente per i musulmani e anche per i non musulmani nel nostro ricco mercato mediorientale.