Czy makijaż halal jest nowym produktem organicznym?

Jeśli mięso halal jest łatwo dostępne na całym świecie od dziesięcioleci, teraz niszowe marki kosmetyczne, w tym Shiseido, wprowadzają na rynek produkty kosmetyczne halal, aby zaspokoić potrzeby swoich muzułmańskich klientów. Wszystko, od tuszu do rzęs halal do fundacji halal jest łatwo dostępne, aby uzyskać dostęp do rosnącego globalnego rynku konsumentów muzułmańskich halal.

„Halal”- co oznacza „dozwolone”- jest jednym z dogmatów moralności w islamie, i odnosi się do wszystkiego, co jest zgodne z prawem w prawie islamskim. Islam zakazuje spożywania wieprzowiny, alkoholu i krwi. Produkty, które zawierają jeden lub więcej z tych składników są uważane za „haram” lub zakazane.

Czym są produkty Halal Beauty Products?

Halalowa pielęgnacja skóry i kosmetyki obejmują zakres od szminek do serum, które są produkowane bez składników wieprzowych, psich lub alkoholowych. Halal podkreśla również znaczenie holistycznego stylu życia, więc koncepcja tego, co stanowi produkt „halal” lub „haram” wykracza poza użyte składniki i obejmuje opakowanie, produkcję, jak również metody dystrybucji. Inne wymagania sugerują, że halal produkty kosmetyczne muszą być obsługiwane z czystymi naczyniami i muszą być produkowane z materiałów, które nie są szkodliwe dla ludzi.

Konsumowanie składników, które nie są halal, lub noszenie ich na skórze łamie zasady islamskie, jak również tworzy barierę dla muzułmanek podczas wykonywania codziennych modlitw. Halal makijaż nie należy mylić z „halal lakier do paznokci” choć, który jest rozpuszczalny lakier do paznokci, który pozwala na przenikanie wody tak, że muzułmanki mogą zakończyć ich wudhuu (ablucji) przed modlitwami.

The Market for Halal Makeup

Based on Google Trends, online wyszukiwania dla „halal produktów do makijażu” były stale na wzrost od 2013 roku. Muzułmanie stanowią drugą co do wielkości grupę religijną na świecie, a popyt na produkty halal rośnie, napędzany lepszą świadomością konsumentów i wiedzą na temat składników stosowanych w kosmetykach. Ostatni raport „Saudi Arabia Halal Cosmetics Market Forecast and Opportunities 2020” przewiduje, że rynek kosmetyków halal ma wzrosnąć o ponad 15% w ciągu najbliższych pięciu lat.

Niektóre koreańskie firmy kosmetyczne, takie jak Talent Cosmetic, dążą do uzyskania certyfikatu halal (za pośrednictwem autoryzowanej agencji certyfikacji halal), pomimo posiadania stosunkowo niewielkiej demografii muzułmańskiej w Korei. Powodem tego jest fakt, że muzułmańscy konsumenci wydają coraz więcej pieniędzy na produkty kosmetyczne, a globalne wydatki muzułmanów mają osiągnąć 73 mld USD do 2019 r., co stanowi 8,2% globalnych wydatków – według Sayda Farooka, byłego globalnego szefa islamskiego rynku kapitałowego w Thomson Reuters.

Niche Players

Ponieważ definicja tego, co sprawia, że kosmetyki są „halal” jest niejasna, a biorąc pod uwagę koszty produkcji produktów kosmetycznych, które są ograniczone w swoich składnikach, różnorodność marek kosmetycznych halal jest ograniczona. Małe firmy kierujące trendem to między innymi Iba Halal Care, marka kosmetyczna z siedzibą w Indiach, która koncentruje się na sprzedaży produktów halal, przyjaznych dla środowiska, w tym szminek, zapachów i balsamów do ciała.

Amara Cosmetics, pierwsza firma z certyfikatem halal założona w Ameryce Północnej, jest bardzo popularna wśród muzułmanek i posiada szeroką ofertę, która obejmuje błyszczyki, cienie do powiek i podkłady prezentowane w czarnych tubkach i kompaktach.

The Iba Care Store

Ogłaszana jako pierwsza marka halal na Bliskim Wschodzie, OnePure została powołana do życia przez kanadyjską artystkę makijażu Laylę Mandi i zamierza nieść luksusową esencję światowych marek, pomniejszoną o elementy zakazane przez prawo islamskie. „Zaprojektowałam opakowanie tak, aby było czyste, nowoczesne, luksusowe i takie, którego chcieliby detaliści, ponieważ gdybyśmy nie byli obecni w handlu detalicznym, kobiety nie miałyby do niego dostępu” – powiedziała Mandi w wywiadzie dla Style.com/Arabia. Marka obejmuje 13 produktów do pielęgnacji skóry, w tym serum, toniki, kremy przeciwzmarszczkowe, środki czyszczące, mleczka i kremy pod oczy, zapakowane w pastelowe różowe i białe pojemniki.

Indeed, #halalmakeup na Instagramie zwraca się mnóstwo zdjęć błyszczyków, fundacji i korektorów, jak również zdjęcia kobiet, które uruchomiły własne firmy, które specjalizują się w halal pielęgnacji skóry i kosmetyki. Nowojorska marka kosmetyków mineralnych halal, Glow by Claudia Nour, została założona przez nawróconą na islam Claudię Cruz i oferuje szminki, podkłady i korektory w pięknych opakowaniach, które zyskały dużą popularność na całym świecie. „O mój Boże Claudia, wszystkie wyglądają obłędnie!” zapytała użytkowniczka Instagrama @wardaass pod zdjęciem czterech szminek zamieszczonym na stronie @glowbyclaudianour Instagram; „Opakowanie wygląda niesamowicie”, zgodziła się @fizzy_cola.

Photo: Instagram/@glowbyclaudianour

Muzułmańskie konsumentki urody

„Kobiety na Bliskim Wschodzie tak naprawdę nie skupiają się na tym, jakie składniki są w ich makijażu i skąd pochodzą, dopóki dobrze wyglądają” – powiedziała Style.com/Arabia i bliskowschodnia makijażystka Fyza Ali z SoniaxFyza, dodając: „Chociaż ważne jest, aby być świadomym tego, co nakładasz na swoją skórę.”

Atrakcyjne, luksusowe opakowanie jest siłą napędową, która popycha kobiety na Bliskim Wschodzie do zakupu produktu kosmetycznego, ale ze względu na ograniczenia dotyczące pakowania i produkcji, produkty kosmetyczne halal są najczęściej oferowane w nudnych opakowaniach, które mogą odstraszyć konsumenta od produktów ze znaczkiem halal, pomimo całkowicie naturalnej listy składników.

Ale wraz ze wzrostem liczby firm kosmetycznych halal, populacja konsumentów muzułmańskich zyskuje zainteresowanie zakupem produktów, które są wolne od składników i materiałów zabronionych przez prawo islamskie. Coraz więcej osób staje się świadomych tego, co znajduje się w ich produktach do pielęgnacji skóry i makijażu, co przekłada się na ich gotowość do wydawania większych kwot na wysokiej jakości produkty halal (które charakteryzują się wysokim poziomem cenowym, zbliżonym do marek kosmetyków organicznych). Ponadto, zdrowy styl życia i dobre samopoczucie są często utożsamiane z „całkowicie naturalnym”, „holistycznym”, a teraz także z „halal”. Ostatecznie, wszystkie te czynniki w połączeniu sprawią, że globalna sfera piękna halal będzie bardzo atrakcyjna dla muzułmanów, a nawet niemuzułmanów na naszym zamożnym rynku bliskowschodnim.