Este machiajul halal noul bio?

Dacă carnea halal a fost ușor disponibilă la nivel internațional timp de zeci de ani, acum, mărci de frumusețe de nișă și puternice, inclusiv Shiseido, lansează produse de frumusețe halal pentru a se adresa clienților musulmani. Totul, de la rimelul halal la fondul de ten halal, este disponibil cu ușurință pentru a profita de piața globală în creștere a consumatorilor musulmani halal.

„Halal” – care înseamnă „permis” – este unul dintre principiile moralității în Islam și se referă la tot ceea ce este legal în legea islamică. Islamul interzice consumul de carne de porc, alcool și sânge. Produsele care conțin unul sau mai multe dintre aceste ingrediente sunt considerate „haram” sau interzise.

Ce sunt produsele de frumusețe halal?

Produsele cosmetice și de îngrijire a pielii halal variază de la rujuri la seruri care sunt produse fără ingrediente din carne de porc, câine sau alcool. Halal subliniază, de asemenea, importanța unui stil de viață holistic, astfel încât conceptul de ceea ce constituie un produs ca fiind „halal” sau „haram” merge dincolo de ingredientele folosite și include ambalajul, fabricarea, precum și metodele de distribuție. Alte cerințe sugerează că produsele de înfrumusețare halal trebuie să fie manipulate cu ustensile curate și trebuie să fie produse cu materiale care nu sunt dăunătoare pentru oameni.

Consumarea ingredientelor care nu sunt halal, sau purtarea lor pe piele încalcă regulile islamice, precum și creează o barieră pentru femeile musulmane atunci când efectuează rugăciunile zilnice. Totuși, machiajul halal nu trebuie confundat cu „luciul de unghii halal”, care este un lac de unghii solubil care permite apei să pătrundă, astfel încât femeile musulmane să își poată finaliza wudhuu (abluțiunea) înainte de rugăciuni.

Piața pentru machiajul halal

Pe baza Google Trends, căutările online pentru „produse de machiaj halal” au fost în continuă creștere din 2013. Musulmanii constituie al doilea cel mai mare grup religios din lume, iar cererea de produse halal este în creștere, determinată de o mai bună conștientizare și cunoaștere de către consumatori a ingredientelor utilizate în produsele cosmetice. Un raport recent al „Saudi Arabia Halal Cosmetics Market Forecast and Opportunities 2020” prevede că piața produselor cosmetice halal va crește cu peste 15% în următorii cinci ani.

Câteva companii coreene de produse de înfrumusețare, cum ar fi Talent Cosmetic, caută să obțină certificarea halal (prin intermediul unei agenții autorizate de certificare halal), în ciuda faptului că au un număr relativ mic de musulmani în Coreea. Motivul este că consumatorii musulmani cheltuiesc din ce în ce mai mulți bani pe produse de înfrumusețare, iar cheltuielile globale ale musulmanilor ar trebui să ajungă la 73 de miliarde de dolari americani până în 2019 – ceea ce reprezintă 8,2% din cheltuielile globale – potrivit lui Sayd Farook, fostul șef global al pieței de capital islamic la Thomson Reuters.

Jucători de nișă

Din moment ce definiția a ceea ce face ca produsele cosmetice să fie „halal” este neclară și având în vedere cheltuielile de fabricare a produselor de înfrumusețare care sunt restricționate în ceea ce privește ingredientele lor, varietatea mărcilor de înfrumusețare halal este limitată. Printre companiile mici care dirijează tendința se numără Iba Halal Care, o marcă de cosmetice cu sediul în India, care se concentrează pe vânzarea de produse halal, ecologice, inclusiv rujuri, parfumuri și loțiuni de corp.

Amara Cosmetics, prima companie cu certificare halal fondată în America de Nord, este foarte populară în rândul femeilor musulmane și are o ofertă vastă care include luciri de buze, farduri de ochi și fonduri de ten prezentate în tuburi și compacte negre simple.

The Iba Care Store

Prezentat ca fiind primul brand halal din Orientul Mijlociu, OnePure a fost reunit de make-up artistul canadian Layla Mandi și intenționează să transporte esența luxoasă a brandurilor globale, mai puțin elementele interzise de legea islamică. „Am conceput ambalajul pentru a fi curat, modern, luxos și ceva ce și-ar dori comercianții cu amănuntul, pentru că dacă nu am putea avea o prezență mare în magazine, femeile nu ar avea acces la el”, a declarat Mandi pentru Style.com/Arabia. Brandul cuprinde 13 produse de îngrijire a pielii, inclusiv seruri, tonice, creme anti-îmbătrânire, produse de curățare, loțiuni și creme pentru ochi, ambalate în recipiente roz pastel și albe.

Într-adevăr, #halalmakeup pe Instagram scoate la iveală o multitudine de imagini cu luciuri de buze, fonduri de ten și corectoare, precum și fotografii ale femeilor care și-au lansat propriile afaceri specializate în produse cosmetice și de îngrijire a pielii halal. Brandul de machiaj mineral halal cu sediul la New York, Glow by Claudia Nour, a fost fondat de musulmana convertită Claudia Cruz și oferă rujuri, fonduri de ten și corectoare în ambalaje rafinate și a câștigat un mare număr de adepți la nivel global. „Doamne, Claudia, toate arată nebunește!”, a glumit utilizatorul Instagram @wardaass sub o fotografie cu patru rujuri postată pe pagina de Instagram @glowbyclaudianour; „Ambalajul arată uimitor”, a fost de acord @fizzy_cola.

Foto: Instagram/@glowbyclaudianour

Consumatori musulmani de produse de înfrumusețare

„Femeile din Orientul Mijlociu nu se concentrează cu adevărat asupra ingredientelor din machiajul lor și asupra provenienței acestora, atâta timp cât arată bine”, a spus Style.com/Arabia colaborator și make-up artist din Orientul Mijlociu, Fyza Ali de la SoniaxFyza, adăugând: „Deși este important să fii conștientă de ceea ce pui pe piele.”

Ambalajul atractiv și luxos este o forță motrice care le împinge pe femeile din Orientul Mijlociu să cumpere un produs cosmetic, dar din cauza restricțiilor privind ambalajul și producția, produsele de frumusețe halal sunt oferite de cele mai multe ori în ambalaje plictisitoare care pot descuraja consumatorul să se îndepărteze de produsele cu ștampila halal, în ciuda listei de ingrediente complet naturale.

Dar, odată cu creșterea numărului de companii de produse de frumusețe halal, populația musulmană de consumatori este din ce în ce mai interesată să cumpere produse care nu conțin ingrediente și materiale interzise de legea islamică. Din ce în ce mai mulți oameni devin conștienți și conștienți de ceea ce se află în produsele lor de îngrijire a pielii și de machiaj, ceea ce se traduce prin dorința lor de a cheltui mai mult pe produse halal de înaltă calitate (care prezintă un preț de vârf, în linie cu cel al mărcilor de frumusețe organică). În plus, un stil de viață sănătos și bunăstarea sunt deseori echivalate cu „complet natural”, „holistic” și, acum, „halal”. În cele din urmă, toți acești factori combinați vor face ca sfera globală a frumuseții halal să fie foarte atractivă pentru musulmanii și chiar nemusulmanii din cadrul pieței noastre bogate din Orientul Mijlociu.

.