Är Halal Makeup det nya ekologiska?

Om halalkött har varit lättillgängligt internationellt i årtionden, lanserar nu nischade och starka skönhetsmärken, inklusive Shiseido, halalskönhetsprodukter för att tillgodose sina muslimska kunder. Allt från halal-mascara till halal-foundation görs nu lättillgängligt för att utnyttja den växande globala muslimska marknaden för halal-konsumenter.

”Halal” – som betyder ”tillåten” – är en av de moraliska grundsatserna i islam och avser allt som är lagligt enligt islamisk lag. Islam förbjuder konsumtion av fläskkött, alkohol och blod. Produkter som innehåller en eller flera av dessa ingredienser anses vara ”haram” eller förbjudna.

Vad är halala skönhetsprodukter?

Halalalisk hudvård och kosmetika sträcker sig från läppstift till serum som tillverkas utan ingredienser av fläsk, hund eller alkohol. Halal betonar också betydelsen av en holistisk livsstil, så begreppet om vad som utgör en produkt som ”halal” eller ”haram” går bortom de ingredienser som används och omfattar även förpackning, tillverkning samt distributionsmetoder. Andra krav tyder på att halal skönhetsprodukter måste hanteras med rena redskap och vara tillverkade av material som inte är skadliga för människor.

Konsumera ingredienser som inte är halal, eller bära dem på huden bryter mot islamiska regler samt skapar ett hinder för muslimska kvinnor när de utför dagliga böner. Halal smink ska dock inte förväxlas med ”halal nagellack”, som är ett lösligt nagellack som låter vatten tränga igenom så att muslimska kvinnor kan slutföra sin wudhuu (tvagning) före bönerna.

Marknaden för halal smink

Baserat på Google Trends har sökningarna på nätet efter ”halal sminkprodukter” ökat stadigt sedan 2013. Muslimer utgör den näst största religiösa gruppen i världen, och efterfrågan på halalprodukter ökar, drivet av bättre konsumentmedvetenhet och kunskap om de ingredienser som används i kosmetika. En färsk rapport från ”Saudi Arabia Halal Cosmetics Market Forecast and Opportunities 2020” förutspår att marknaden för halalskönhet förväntas växa med över 15 % under de kommande fem åren.

Vissa koreanska skönhetsföretag, som Talent Cosmetic, söker halalcertifiering (via ett auktoriserat organ för halalcertifiering), trots att de har en relativt liten muslimsk befolkningsgrupp i Korea. Anledningen till detta är att muslimska konsumenter spenderar allt mer pengar på skönhetsprodukter, och de globala muslimska utgifterna förväntas uppgå till 73 miljarder dollar år 2019 – vilket utgör 8,2 % av de globala utgifterna – enligt Sayd Farook, tidigare global chef för islamisk kapitalmarknad på Thomson Reuters.

Nischade aktörer

Med tanke på att definitionen av vad som gör kosmetika ”halal” är oklar och med tanke på kostnaderna för att tillverka skönhetsprodukter med begränsade ingredienser, är utbudet av halal skönhetsmärken begränsat. Bland de små företag som styr trenden finns Iba Halal Care, ett kosmetikmärke baserat i Indien som fokuserar på att sälja halala, miljövänliga produkter, inklusive läppstift, dofter och kroppslotioner.

Amara Cosmetics, det första halal-certifierade företaget som grundades i Nordamerika, är mycket populärt bland muslimska kvinnor och har ett stort utbud som inkluderar läppglans, ögonskuggor och foundations som presenteras i enkla svarta tuber och kompakter.

The Iba Care Store

Omtalat som det första halalmärket i Mellanöstern, OnePure samlades ihop av den kanadensiska sminkkonstnären Layla Mandi och har för avsikt att bära den lyxiga essensen av globala märken, minus de element som är förbjudna enligt islamisk lag. ”Jag utformade förpackningen för att den skulle vara ren, modern, lyxig och något som återförsäljarna skulle vilja ha, för om vi inte kunde få en bra närvaro i detaljhandeln skulle kvinnor inte ha tillgång till det”, berättade Mandi för Style.com/Arabia. Varumärket består av 13 hudvårdsprodukter, inklusive serum, toners, anti-agingkrämer, rengöringsmedel, lotioner och ögonkrämer, förpackade i pastellrosa och vita behållare.

Indå #halalmakeup på Instagram dyker det upp en uppsjö av bilder på läppglans, foundations och concealers samt bilder på kvinnor som startat egna företag som specialiserar sig på halal hudvård och kosmetika. Det New York-baserade halalmineral-sminkmärket Glow by Claudia Nour grundades av den muslimska konvertiten Claudia Cruz och erbjuder läppstift, foundations och concealers i utsökta förpackningar och har fått en stor global följarskara. ”Herregud Claudia, alla ser galna ut!” sa Instagramanvändaren @wardaass under ett foto av fyra läppstift som lagts upp på Instagramsidan @glowbyclaudianour. ”Förpackningen ser fantastisk ut”, instämde @fizzy_cola.

Foto: Instagram/@glowbyclaudianour

Muslimska skönhetskonsumenter

”Kvinnor i Mellanöstern fokuserar inte riktigt på vilka ingredienser som finns i deras smink och varifrån de kommer, så länge de ser bra ut”, säger Style.com/Arabia och Mellanösterns makeupartist Fyza Ali från SoniaxFyza, och tillade: ”Även om det är viktigt att vara medveten om vad man lägger på sin hud.”

Attraktiva, lyxiga förpackningar är en drivkraft som driver kvinnor i Mellanöstern att köpa en kosmetisk produkt, men på grund av restriktionerna för förpackning och tillverkning erbjuds halal skönhetsprodukter oftast i tråkiga förpackningar som kan avskräcka konsumenten från produkter med halalstämpel, trots den helt naturliga ingrediensförteckningen.”

Men i och med att antalet företag som tillverkar halalskönhetsartiklar ökar, ökar den muslimska konsumentpopulationen sitt intresse för att köpa produkter som är fria från ingredienser och material som är förbjudna enligt islamisk lag. Fler människor blir medvetna om vad som finns i deras hudvård och smink, vilket leder till att de är villiga att spendera mer pengar på högkvalitativa halalprodukter (som har en högprisnivå i linje med ekologiska skönhetsmärken). Dessutom jämställs en hälsosam livsstil och välbefinnande ofta med ”helt naturligt”, ”holistiskt” och nu även ”halal”. I slutändan kommer alla dessa faktorer tillsammans att göra den globala halalskönhetssfären mycket attraktiv för muslimer och även icke-muslimer på vår välbärgade marknad i Mellanöstern.